距离甲辰龙年春节还有不到20天的时间，各大电商和线下商场纷纷瞄准这一消费节点，年货节火热进行中。

  1月24日，证券时报·e公司记者走访了北京南三环某商场，一楼大厅被改造成了年货节市集，该市集包括了黄金珠宝展柜。尽管当天是工作日，但黄金柜台的消费者依旧不少，黄金珠宝等饰品持续热销。不少品牌首饰店内贴满了“黄金克减100元”“单件金品8.8折”“手镯手链促销日”等醒目促销标识。

  “去年金价涨得比较高，但今年以来金价较为稳定，我们足金饰品满减后是508元每克，也有单件计价饰品，可以打88折。目前是年货节的促销活动，要是会员还能够轻松的享受折上折。今年以来，整体销量增长明显，尤其是临近龙年春节，有龙元素的挂坠和手链卖得都比较好，不少款式都需要调货，预计销售高峰会持续到春季假期以后”。中国黄金展台销售人员对时报·e公司记者介绍称。

  在线上，黄金珠宝的消费同样亮眼。据京东消费及产业高质量发展研究院最新多个方面数据显示，年货节开启以来，有超1700个细分品类上线了“龙元素”产品，有超800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增幅超10倍。其中，宝宝金锁、黄金手镯的成交额同比增长超10倍，而带有“龙元素”的银耳饰、和田玉耳饰、K金戒指、和田玉项链等的成交额同比增幅也分别达759%、674%、496%、176%。

  实际上，黄金珠宝的消费热潮自去年底以来就呈现持续增长态势。据万联统计，近期黄金珠宝线月，黄金珠宝淘系平台成交额为54.24亿元，同比增长18%，涨幅较11月扩大；平台成交额为22.31亿元，同比增长63%，同比涨幅较11月扩大；苏宁平台成交额为433.25万元，同比增长37%，涨幅较11月有所收窄。总体而言，2023年12月黄金珠宝线上表现亮眼。

  相关上市公司也感受到了黄金饰品的消费热潮并积极布局线日，菜百股份披露的投资者调研纪要显示，通常每年四季度末至一季度受元旦春节“两节”因素影响，黄金珠宝消费需求较为旺盛，为行业传统销售旺季。去年元旦恰逢此前积压的消费需求集中释放，同时元旦距离春节的时间间隔短于今年，进一步激发消费者购买活力。而今年元旦之前，消费需求相较去年的明显峰值已持续长线释放。目前，企业具有菜百首饰自营官方商城以及在京东、天猫、抖音等平台开设的十余家线上店铺。公司将持续推动直播渠道业务发展。

  目前，各大电子商务平台都已开启年货节，淘宝天猫、京东以及苏宁易购等相继推出多种促销措施进一步拉动消费潜力。

  其中，苏宁易购、唯品会以及快手电商发布了首波年货节数据。据苏宁易购发布的多个方面数据显示，1月11日至16日，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量同比增长104%，带动家电套购订单量提升102%。

  官方多个方面数据显示，年货节开幕以来，龙年服饰销量剧增，以龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服饰销量环比此前一周暴涨120%，龙年主题的运动卫衣销量环比增长3倍以上。年货礼盒整体销量环比此前一周增长63%。此外，国货品牌也在年货节中迎来迅速增加，其中雪中飞销量同比增长189%。

  快手电商生鲜饮食业也迎来了2024年货节开门红。多个方面数据显示，快手电商生鲜饮食业年货节首日（2024年1月13日）成交GMV打破行业历史峰值，生鲜饮食业年货节GMV较上一年货节首日（2022年12月24日）提升31%，生鲜饮食业年货节中小达人分销GMV较上一年货节首日提升92%。

  不少头部直播机构也在积极布局年货节将带来的消费高峰。以谦寻控股为例，该公司相关负责人和记者说，谦寻旗下直播间蜜蜂惊喜社共计开展6场年货节专场，共计上架800余个链接。年货节以来，生鲜、酒水、坚果的销量增长较为显著，比如杭州老字号坚果品牌姚生记销售件数在专场直播中单日成交超3万单，总体引导成交规模超150万元。

  2024年被商务部定为“消费促进年”。商务部新闻发言人何亚东1月18日在新闻发布会上表示，“2024全国网上年货节”18日拉开序幕，活动将持续到2月17日。作为“消费促进年”的首场线上重点活动，本届年货节将把各地、各电子商务平台和商家的线上促销活动“串珠成链”“集链成群”，以更多更具特色的消费活动迎接龙年新春。

  银河证券最新研报认为，线上年货节通过各类促销活动以及特色专题来激发和引导消费。其中，注重数字、健康、绿色等新型消费趋势，以及紧扣家居、国潮、场景等年节需求，显示了对市场多层次需求的关注。同时，通过城乡联动和数商专题的打造，展示了促进经济发展、促使消费者更多选择的愿景。这一活动有望推动消费潜力释放，促进龙年开局。