一颗颗看似单价并不非常贵重的小珠子，不只“串起”全球闻名的珠宝上市公司——潘多拉，还助其成绩陡增。

  近来，丹麦珠宝品牌Pandora A/S潘多拉集团在8月15日发布的二季度成绩公告中说到，方案净新增25-50家概念店（此前为50-75家）。现在估计将封闭我国至多100家概念店，较此前“至少50家”的预期有所增加。另据商场音讯，潘多拉集团将在我国商场敞开大规模裁人。

  据21世纪经济报导记者从一位潘多拉出售人员处承认，我国区关店方案与裁人方案一起进行。他地点的门店闭店之后，店内工作人员会收到赔偿金，但不会再被组织至其他门店。

  “世界上难以找到两条如出一辙的潘多拉手链”——经过“故事化”营销，以及单个饰品从200元到3000元不等的“宠粉”价格，潘多拉招引了一大批想完结“奢侈品定制”愿望的女孩。

  从2021年～2024年，潘多拉的年出售额（单位：丹麦克朗）一路走高，分别为233.94亿克朗、264.63亿克朗、281.36亿克朗、316.8亿克朗（约合人民币355亿元）；对应净利润分别为41.6亿克朗、50.3亿克朗、47.4亿克朗、52.27亿克朗；对应毛利率则分别为76.1%、76.3%、78.6%、79.83%。

  潘多拉在我国商场的“高光时间”为2019年，当年出售额为19.7亿克朗，尔后开端走“下坡路”。从2021年到2024年，潘多拉在我国的出售额分别为11.26亿克朗、7.37亿克朗、5.64亿克朗和4.16亿克朗。

  2025年二季度，潘多拉出售额为70.75亿克朗，净利润8.03亿克朗。

  财报显现，潘多拉在2025年全体成绩承压的情况下，我国区域领跌显着。潘多拉2025年第一季度的在华出售额，只是只要9600万丹麦克朗，较2023年下滑了11%；二季度潘多拉我国商场可比出售再度大跌15%，但是同期集团全体可比出售却有增幅3%。

  阅历2019年到2025年，接连几年跌落后，潘多拉我国商场的营收占比从9%降到了1%。

  潘多拉最大的特点是“手链+串珠”的DIY产品形式，推行语是“一颗珠子代表一个故事”，招引消费的人选择品牌旗下各种造型的珠子来完结自在调配。

  关于潘多拉的点评，顾客也褒贬不一。据了解，潘多拉很多运用合金、925银、氧化锆石和搪瓷，不只不保值，还很简单氧化。有网友称，一段时间放着不带就会氧化发黑，店里清洗需求预定，自己清洗又很费事。

  “入坑的时分，走遍天南地北，也要寻觅潘多拉的影子。”一位消费的人在交际渠道上发帖称，“谁想到它除了（会）发黑，居然一点都不保值。”

  就连10元/克的价格都有网上的朋友表明卖不到这么多钱，依照其时5.1元的克价出，自己其时花了几千元的半圈珠子潘多拉手串，只值193元。

  网友称，潘多拉简单氧化“发黑”，时不时还要清洗一下“年代的眼泪”（网友共享截图）

  据《每日经济新闻》此前报导，一位潘多拉从前的“真爱粉”表明，上一年她问询多个奢侈品收回的商家，自己其时花费将近1万元购买的潘多拉手串值多少钱？对方回复：“不收的哦，咱们只收一线大牌。”

  看似单价并不非常贵重的小珠子，一旦串起来“轻松”数千、上万（网友共享截图）

  记者也从多位二手奢侈品商家方面了解到，潘多拉的收回行情较差。“潘多拉不算奢侈品，不行保值。别的，就判定而言，其原料和工艺也没什么判定点。”多方采访后，记者得知，市面上收回潘多拉的二奢商家多以其银饰克重计费，价格非常低价。

  在二手交易生意渠道闲鱼查找“潘多拉手链”发现，仅有几位用户发布了收回潘多拉手链及串珠的笔记，收回价最低的在10-30元一颗。而这些珠子售卖的价格为四五百元左右。还有不少用户在渠道上出售自己搁置的潘多拉手链，带珠子的整条手链出价格在150-500元不等。“其时2000元买的潘多拉手链现在某二手交易生意渠道上399包邮都卖不掉。”一位顾客表明。