6月19日，天猫发表“618”战报。到6月18日24点，453个品牌成交破亿元，同比上一年增加24%，苹果、美的等品牌跻身“10亿沙龙”。本年“618”，天猫玩法简化，敞开时刻更早，优惠活动更直接。新品成为驱动品牌成绩增加的中心动力之一，淘宝直播成交破亿元的直播间达81个。华泰证券觉得，“618”大促已升级到全途径的供给与功率竞赛。

  《每日经济新闻》记者从天猫方面了解到，本年天猫“618”玩法简化，用户规划和活跃度创新高。到6月18日24点，453个品牌在天猫“618”成交破亿元，同比上一年增加24%。其间，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、珀莱雅、阿迪达斯、欧莱雅等品牌跻身天猫“618”“10亿沙龙”。

  此外，高净值人群88VIP会员打破5000万，规划创新高；品牌会员数同比增加15%，品牌会员客单价达职业全体客单价的1.93倍。

  值得一提的是，本年“618”，在京东火力全开的进攻下，美团闪购作为新玩家高调入局，淘宝闪购则联合饿了么参战，外界的重视度更多聚集在这场外卖大战上。

  据京东“618”战报，到6月18日23:59，京东零售线上事务、线下业态及京东外卖全体订单量超22亿单，再创新高。6月9日，美团闪购发布“618”全周期数据：5月27日至6月18日，美团闪购下单用户数破亿，下单用户的人均消费金额增加近40%。到记者发稿时，饿了么没有发布有关数据。

  首要，在时刻上，本年天猫“618”的敞开比从前更早，榜首波抢先购在5月13日就敞开预售，在优惠活动的玩法上更简略直接，只设“官方立减”，根底优惠85折起，最高立减可达50%。

  而“国补”叠加天猫“618”，起到了必定的拉动效应。据天猫供给的相关数据，参加国补的品类成交总额较上一年“双11”增加116%，带动家电家装、3C（计算机、通讯、消费电子）数码等职业全体成交同比双位数增加，113个品牌成交破亿元，超9200个品牌成交翻倍。第三方组织多个方面数据显现，本年“618”，天猫家电家居成交比例达45.3%，3C数码拿下45.5%成交比例。

  就详细品类而言，美妆新品迸发，近百款成交破千万元。内衣外穿成今夏新盛行，可显露细肩带文胸“618”期间累计成交破2亿元。运动鞋服、野外鞋服成交增加均超50%。此外，潮玩、珠宝饰品、宠物、酒水职业成为本年天猫“618”高增加趋势赛道。

  天猫方面表明，新品成为驱动品牌成绩增加的中心动力之一，天猫“618”期间，新品全体成交增加153%，其间12个新品成交破亿元，504款新品成交破千万元，6970款新品成交破百万元，破千万元和破百万元的新品数量同比增加110%和192%。

  淘宝直播方面，到6月18日24点，淘宝直播成交破亿元的直播间达81个，店播体现杰出，成交破千万元的直播间数量同比增加21%，轿车、运动野外、珠宝和美妆领衔增加。

  此外，调查途径详细行动不难发现，现在的“618”不只是一个营销节点，相同也是途径饯别当时战略的关键时期和要点事务的练兵场。

  据悉，2025年头，淘宝天猫途径确立了“扶优去劣”战略，并敞开新一年的“增加战争”，对用户增加的投入翻倍，从新品鼓励、站外流量扩大、会员私域、佣钱鼓励、新商家扶持、营商环境优化等六个方向推进增加。

  记者注意到，本年天猫“618”报名更简略，不只无需商家报名、只需产品报名，途径还会结合店肆数据向商家智能引荐产品名单，商家可一键批量提交，也可取消部分产品再做提交。

  就本年各电子商务途径在“618”期间的体现，华泰证券相关研报以为，“618”大促或现已从过往的C（顾客端）端补助优惠和流量争夺战，升级到全途径的供给与功率竞赛，在线上流量增加日趋激烈后，电子商务途径正试图经过即时零售、直播电商和AI（人工智能）技能交融等多维度寻觅增量空间。

  如需转载请与《每日经济新闻》报社联络。未经《每日经济新闻》报社授权，禁止转载或镜像，违者必究。

  特别提示：假如个人会使用了您的图片，请作者与本站联络讨取稿费。如您不期望著作出现在本站，可联络咱们要求撤下您的著作。

  不只外卖大战，京东大时髦也开战了：新商家0元入驻、最高3%佣钱 刘强东鄙人一盘大棋？

  “新消费”闪烁“618购物节”！港股消费ETF（159735）今天低开调整，实时成交额超3700万元排名同指数榜首

  电商“618”战报出炉，重视消费ETF易方达（159798）、港股消费ETF易方达（513070）布局机会

  蓉港联手一体 激起体育生机——“全球联动·工业互动”体育工业世界沙龙在港举办

  以军约15架战机对伊朗发起新一轮空袭！古特雷斯正告，特朗普发声：可能会支撑停火！伊朗与欧洲三国密谈3小时

  突发！美国出动6架B-2轰炸机！以军总长：预备打持久战！美媒：哈梅内伊藏身地堡，已提名了接班人！特朗普称美情报总监搞错了情报

  突发！伊斯法罕省遭以军突击！特朗普称美国情报总监搞错伊朗核武器情报

  普京：俄罗斯预备支撑伊朗开展平和核能！以外交部：伊朗导弹击中以科研大楼！伊斯法罕又遭以军空袭