上一年的揭幕战，莎拉波娃身着靓丽的新裙装，重达20克拉的蒂芙尼黄石英岩耳坠，以及重量不轻的金钻手链。在本届的澳网赛场上，奢华品牌关于莎拉波娃的装备更是肆无忌惮，依云矿泉水，豪雅太阳眼镜，当然老客户蒂芙尼的项圈仍然抢眼。

  绚烂的阳光、精彩的竞赛，并不是澳网的悉数，当2011年澳网拉开大幕，人们发现它不只是仅一项单纯的赛事。带着时髦触觉的奢华品牌不知不觉中与这项有着百年前史的大满贯竞赛一同合力构成一条巨大的商业链，不经意间人们会发觉，澳网渐渐的变成了一个贴着商标的奢华品战场。

  俄罗斯美人莎拉波娃又一次成为澳网揭幕战的主角。上一年，澳网组委会把揭幕战的重担交给了其时位列14号种子的莎娃。关于那一幕很多人都浮光掠影，由于在上一年的澳网开赛前，莎娃花费了许多时刻为赞助商进行宣扬。而在那场耗时3小时15分的败仗中，相同令人记住的是包裹在莎娃周身的奢华品。那条靓丽的新裙装，重达20克拉的蒂芙尼黄石英岩耳坠，以及重量不轻的金钻手链。

  时隔一年，再次回到墨尔本公园，出现在揭幕战中的莎拉波娃并没改动那个“每寸肌肤都贴着商标”的造型，不同的是，她以6-1/6-3战胜了泰国老将塔纳苏甘，更为截然不同的是，这一次她足以回馈包裹自己的那些赞助商。看看莎拉波娃的新造型：全新的网球裙，HEAD为她度身定制的新球拍，还有耳旁和脖子上规划精巧的蒂芙尼饰品，以及那副备受瞩目的豪雅太阳镜。

  “我不想重蹈上一年的覆辙。跟着竞赛的推动，我会体现得更好。”莎娃不清楚自己能否成为本年澳网的主角，但时隔三年，她总算赢得了自己在澳网的首场成功，这个成果也给了那些给予她巨额赞助费的时髦奢华品牌一针强心剂。不论莎娃能否夺冠，至少这位俄罗斯美人超高的人气还有澳网这个巨大的渠道足以带动这些奢华品的销售额。

  莎拉波娃并不是澳网的特例，这项标榜时髦、精彩的大满贯竞赛相同成为那些商业品牌竞相角力的舞台。

  奢华品腕表已经在澳网开端发力。戴着劳力士的费德勒、海宁还有沃兹尼亚奇都被赞助商包装成儒雅的尊贵球员，而莎拉波娃代言的豪雅相同在澳网开端前在墨尔本开设了一间专卖店。相同，一向形象青春活力的纳达尔也成为瑞士名表瑞驰迈迪的代言人。

  这一场名表的角力并不只是存在于澳网的竞赛之外。至少有两位大满贯得主将戴着奢华腕表征战澳网。女单前世界第一海宁和男单现世界第一的纳达尔都将戴上自己代言的名表出现在赛场上。虽然有运动专家称，戴着手表打竞赛，不只看着别扭，一同还会给球员肘部和腕部的发力带来必定的影响，但这样的苦口婆心在巨额的代言费面前何足挂齿。据悉，纳达尔代言的这款手表价格为53.5万美元，是一个一般的马洛卡工人年薪的10倍多。虽然瑞驰迈迪没有发布详细的合约金额，但有西班牙媒体猜想，这份合约将超越100万美元。

  当澳网的赛场成为时髦奢华品的秀场，澳网CEO史蒂夫伍德不光没有一点恶感，他更乐意这种赛事与赞助商双赢的商业局势。

  “没有人能够否定，网球的开展越来越离不开商业化，百年澳网更离不开商业化的包装，这对咱们脱节金融危机，建立澳网的品牌形象很重要。”在史蒂夫伍德看来，澳网恰恰能给商业品牌供给需求的宽广渠道，“澳网很乐意成为时髦标签，所以咱们并不排挤商业化，当然咱们会有一个恰当的平衡。”

  网球历来都是贵族运动，它起源于法国与英国的王室，因而，网球也一直得到了时髦界的宠爱。在网球的场地上，诞生过比如Lacoste与Fred Perry这样的时髦品牌。时髦评论家麦克罗比针对网球场上渐渐的变多的“时髦感”时就坦言，“体育明星正在腐蚀文娱明星和模特的领地。这就像上世纪70年代的嬉皮士和上世纪80年代的摇滚乐，气质高雅、运动尊贵的网球明星们自然是时髦品牌最新的方针。”

  不论你是否乐意供认，在澳网的全球化推行中，与那些尖端赞助商一同供认并奖赏那些有所建树的网球运动员，已越发成为不可逆转的趋势。

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